传播阵地转向年轻群体

　　在全媒体爆发“网红体质”和“裂变属性”

　　气质革新，拥抱年轻。《国家宝藏》基于央视这一主阵地，全媒体表现十分出色。截止目前，主话题#CCTV国家宝藏#阅读量达18.7亿，粉丝讨论量破100万，居文化类综艺节目第一。5万豆瓣网友给出9.2的高分，节目一举荣登豆瓣年度内地综艺榜首。

　　根据各平台的反馈，《国家宝藏》观众的主体构成人群中，年龄集中度最高的是20岁到25岁，15岁到20岁的紧随其后排名第二，广大年轻观众持续在B站、豆瓣、微博、朋友圈等网络平台刷屏、点赞及分享。

　　年轻观众的追捧，使得《国家宝藏》充分爆发“网红体质”和“裂变属性”。“农家乐审美”“黄公望嫌弃三连”等热门话题持续火爆，引发“古典范儿”被新周刊评为2017年度十大热词之一，衍生词汇“疯狂盖章”一度取代了“疯狂打call”。每周定时追更，热情的网友还自制节目嘉宾及国宝表情包、动漫、手绘等，不断发酵节目的拟人化传播和多角度话题。

　　不单视频内容广受欢迎，音频内容同样备受推崇。《国家宝藏》在喜马拉雅表现一路强劲，节目主题曲《一眼千年》一经开播就位列多家音乐媒体榜单第一，并在2018年春节先后登上湖南卫视、北京卫视、辽宁卫视三家省级卫视春晚，央视狗年春晚还特别设置了“国宝回归”环节。

　　可以说，《国家宝藏》造就了一场“年度文化现象”和“年轻流行事件”，其传播体系不仅印证了央视平台的影响力，也充分体现了中国传统文化与当代年轻文化有机结合的巨大空间。

　　文化与文博结合的典范之作

　　“博物馆热”从线上传到线下，从国内“燃”到海外

　　《国家宝藏》首次将文博与大众娱乐、综艺形态结合在一起，让更多人开始关注文物、喜爱文物。随着节目的播出，2018年元旦及春节期间，全国范围内掀起一股参观博物馆的风潮。

　　据多方数据统计，自2017年12月初《国家宝藏》开播以来，通过“博物馆”搜索国内旅游产品的数据上升了50%，“为一座博物馆赴一座城”成为旅游项目新热门，《国家宝藏》中介绍的部分博物馆参观人数较去年同期提升了50%以上，除了博物馆的常规参观旅游外，旅客们开始更加渴望深度体验博物馆，感受厚重的历史文化内涵。

　　很多观众第一次知道，原来云梦秦简中的法制精神、商鞅方升里的精准理念、铜鎏金木芯马镫的古老智慧、秦杜虎符开创的信息安全技术、让中国航天发动机制造领先全球的云纹铜禁“失蜡法”……至今仍在我们的生活中延用。从帝王将相到平凡百姓，那些守护的传奇、技艺的传承、精神的传递，因此发出此起彼伏的惊叹。第一季《国家宝藏》将曾经冷门的云梦秦简、铜鎏金木心马镫等文物打造成了明星文物，形成了“秦简热”“小马镫大作用”等现象，也让网络上花式调侃的“乾隆皇帝农家乐审美”因各种釉彩大瓶的烧造工艺而改变。同时，也有多位博物馆馆长、今生故事讲述嘉宾成了被观众所熟悉、敬仰和热议的“明星人物”。

　　《国家宝藏》带起的这股文博热，说明民众并不缺乏对博物馆的兴趣。