中外交流网消息：近日，一则“call响全世界 畅游金建始”的地方旅游营销广告强势公开亮相。湖北省恩施州建始县县委和政府搭台，为本县两大4A景区为主的旅游实体对接一线或新一线城市客源地，巡回开展宣传营销活动，且以此广告语广泛布局在省会武汉和比邻重庆的重要交通动线上。

　　口气之大的恩施旅游宣传，不由让人联想到2012年同在湖北恩施州的利川，推出一条“我靠重庆”的旅游广告。这则旅游宣传语取用“靠”意为“依靠”的本意，巧妙借以网络口语“靠”的涵义，有意挑起网友争议。届时处于旅游产业起步阶段、以“利川旅游”为代表的恩施旅游，迅速成为网络热点和舆论焦点，诱发当年旅游井喷，恩施旅游由此名气大振，振奋了当地旅游业的信心，促进了恩施旅游业发展。这种借势的宣传手法，至今仍被津津乐道，成为国内旅游宣传的一个经典案例。

　　旅游从来都是一个赚吆喝的买卖，尤其在旅游市场需求不断攀升、旅游产业竞争激烈的当下，语不惊人死不休的旅游广告层出不穷，精炼经典的地方旅游广告比比皆是。旅游广告语看似寥寥数字，却精炼浓缩了区域核心资源、人文内涵和格局定位等，是地方旅游必不可少又最易推介的标签和符号。恩施旅游发展至今，作为后起之秀的建始旅游态势迅猛，已跃为恩施旅游的重要板块。这则中英文夹杂、豪气冲天、语态自信的旅游广告语，让“金建始”这个地标赫然进入社会视野。  

　　别称为“金建始”的建始县是我国西部国家级贫困县，因其盛产优质玉米、色泽金黄的白肋烟、储量丰富的优质原煤而得名，现建始县以旅游产业为主导产业，旅游富民更让“金建始”更名副其实。全县旅游人次由2007年的18万人次，发展到2017年的600万人次，旅游收入由2007年的0.87亿元发展到2017年的20.96亿元。旅游产业已由之前低端供给、各自为营的野蛮生长，逐步标准化、集约化、品质化，全县全域旅游格局初具雏形。

　　建始旅游业绩虽可圈可点，但和旅游业发达区域比对，存在差距也是不争事实。建始旅游要想轻易“call响全世界”，如没有足够份量的依据或资源，只能是空洞苍白的呐喊，难以让看客记住、让公众信服。在旅游市场，最赚人眼球的无疑是Number One的标签，世人对冠首的关注永远高度集中。利川旅游的核心资源腾龙洞的宣传，就曾以直升飞机盘旋在洞口的图片，体现亚洲最大溶洞桂冠的直观印象。建始旅游人通过十余年对产业资源的挖掘和培育，以及不断积淀的行业经验，总结出四张世界级的建始名片：一为世界级历史名片。中科院论证的建始直立人学说，改写了人类非洲起源说。二为世界级山水资源。正在开发、将于2018年开放的蝴蝶岩溶洞，以480米的洞口高度，荣获吉尼斯世界纪录，打破之前的世界纪录越南 洞口高度200米。三为世界级文化资源。世界百首民歌《黄四姐》是建始宝贵的文化遗产。黄四姐文化还孕育出丝线锣鼓、土家背鼓舞、喜花鼓等大批非物质文化遗产。习近平总书记的夫人彭丽媛同志，曾亲自写信给表演丝线锣鼓的建始长梁镇民族小学的孩子们，寄语他们努力学习，传承好我国优秀的传统民族文化。四是世界级硒资源名片。恩施州是世界硒都，建始地处州内最长的富硒带。硒不仅是人体防癌抗衰的重要元素，还有美容养颜功效。建始地产农特产品、小水果、深加工食品、饮料酒类、养生保健品等丰富多样、品高质优、自带富硒基因，深受市场青睐。

　　如此，“小小”建始开始底气十足地开始吆喝“call响全世界”。call取英文呼唤、召唤之意。“打call”亦为网络热词，原为表演中的互动行为，延伸为声援之意。Call言简意赅，体现了建始旅游自信、开放、友好的形象。

　　从“我靠重庆”的借势宣传，发展到如今“call响全世界”的强势发声，并非只是旅游宣传文案的游戏和噱头。这种变迁和发展，体现了恩施旅游从无到有、从小到大、从弱到强的发展历程。

　　在恩施全域旅游的大麾下，八个县市旅游均有长足发展，旅游开发各有标志性产品，人文内涵都独居特色。如恩施的大峡谷、利川的腾龙洞、建始的蝴蝶岩，巴东的神农溪、咸丰的坪坝营、宣恩的双龙湖、鹤峰的屏山、来凤的茅杆洞等各有千秋；如恩施的枫香坡、利川的大水井、建始的朝阳观、巴东的纤夫抢滩、咸丰的唐崖土司城、宣恩的彭家寨、来凤的仙佛寺、鹤峰的容美土司遗址等千姿百态；恩施对歌六口茶、利川唱着龙船调、建始推崇黄四姐、巴东奏起“撒尔嗬”、咸丰独有施南调、宣恩最喜板凳龙、来凤跳起摆手舞、鹤峰非遗演傩戏。